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愛茉莉太平洋:高端品牌雪花秀進軍歐洲市場 首發英國和德國
[來源:] [更新時間:2018-1-16]

  愛茉莉太平洋集團去年9月開始在巴黎老佛爺百貨開始銷售雪花秀的面霜和其他美容產品。愛茉莉太平洋歐洲運營總監 Thierry Maman 介紹,雪花秀的產品今年將進軍英國的購物中心,比如 Selfridges;明年進入德國市場。

  Thierry Maman 2015年從法國奢侈品集團LVMH旗下品牌 Givenchy (紀梵希)的香水美妝部門跳槽至愛茉莉太平洋。他表示,巴黎的奧特萊斯是雪花秀進軍歐洲市場很好的試點,在看到結果后品牌才能決定是否在歐洲開設獨立的門店或以其他批發零售形式引進。Thierry Maman 說:“畢竟一個品牌的國際化之路不是一日之功。”


  30年前,愛茉莉太平洋集團打入歐洲市場最先進軍的是以美妝產業聞名的法國,但在僅僅兩年后就因為銷售額不濟敗下陣來。2011年,愛茉莉太平洋集團收購了法國香水品牌 Annick Goutal 。

  Thierry Maman認為,雖然法國市場的競爭力非常強勁,但雪花秀將能吸引那些對傳統草本配方美妝產品感興趣的消費者。

  韓國美妝產品近年來在亞洲市場的擴張速度驚人,在中國市場尤其突出。除了“BB霜”、“CC霜”等潮流美妝產品,韓妝在創新和取材天然東方藥材配方上也有獨到之處:花草、茶葉、驢奶、蝸牛、海馬等各類成分在韓妝都十分常見。

  得到美國美妝巨頭雅詩蘭黛公司(Estee Lauder)支持的韓妝品牌 Dr.Jart+近年來也得到了海外投資者的廣泛關注并開始推向歐洲市場。該品牌的產品目前在法國美妝連鎖零售商絲芙蘭(Sephora)銷售。

  這些競爭力極強的韓妝品牌以售價親民的護膚產品受到了眾多年輕消費者的追捧。韓妝市場推出氣墊BB霜以后,歐萊雅集團等歐美美妝巨頭的旗下品牌紛紛推出了類似產品。

  Thierry Maman表示,愛茉莉太平洋集團未來計劃向歐洲市場推出更多中端定位的美妝品牌。他介紹,截止2017年9月,公司2017財年在歐洲市場的銷售收入(含Annick Goutal的香水業務)低于5000萬歐元,但在2018年預計同比增長20%。

  2017財年,因中、韓兩國緊張的外交關系,至赴韓中國游客數量下滑,最終制約銷售額的增長。目前,兩國外交關系已進入緩和,但愛茉莉太平洋集團的銷售額在本財年同比下滑了8%至4萬億韓元(約合244億元人民幣)。

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